继年初那场因充斥“业余模特”引发热议的男装秀后，DolceGabbana决心将“粉丝经济”发挥到极致，他们把秀上的网红、星二代和明星们又请到了巴勒莫，为品牌拍摄秋冬全球广告大片。

眼尖的粉丝们迅速在人群中发现了陈学冬的身影，没错，他走完DG大秀后又将现身品牌最新全球大片。

这一季的广告大片中还出现了一位神秘的中国VIP女士...

能出现在奢侈品牌全球广告上对于明星而言是何等荣幸，而出镜品牌每季投放量最大的成衣广告更显“弥足珍贵”！这无疑是对于明星个人影响力的认可，当然也是欧美奢侈品牌对中国市场抛出的“橄榄枝”！

而第一个“吃螃蟹的人”则是金城武，早在年他就为PRADA拍摄了全球广告大片，可谓直接甩其他明星一个世纪！

十多年后，PRADA找来中国当代艺术家杨福东为品牌执导春夏广告大片，这辑拍摄于车墩影视城的“穿越风”黑白大片找来了演员耿乐出镜。这个人选多少有点出人意料！

值得一提的是，这支超现实主义的广告还捧红了超模赵磊（右一），而作为广告女主角的纪莉莉却发展平平，如今微博画风已变网红...

时任CHANEL中国区品牌大使的周迅，最早可是个MiuMiuGirl哦！作为中国最早期签约模特经纪公司的艺人，周公子在时尚圈一直混得如鱼得水。在MiuMiu秋冬全球广告大片中，她以主角之姿，在色彩迷蒙的灯光下，塑造复古与摩登交织的魅惑形象。

而与周迅搭档的则是董洁！这位“一手好牌打得稀烂”的女演员，头顶谋女郎光环入行，成功塑造《金粉世家》中“冷清秋”一角后更是被寄予厚望，当年的MiuMiu邀请她拍广告倒是在情理之中。

广告大片中另一位魅惑系长直发美女，则是来自日本的田太莉菜。在MiucciaPrada眼中，周迅高贵中带着倔强，董洁含蓄而优雅，田太莉菜则代表着青春与果敢。

LouisVuitton则先后两次启用华人明星出镜品牌全球广告大片，前一位稍显意外，后一位则是意料之中。

这位“意料之外”的人选就是高以翔，这位去年因剧集《遇见王沥川》而被内地观众熟知的男演员，最早是以模特身份出道。转型演员后，虽然一直戏约不断，但始终不温不火。但身高腿长的先天优势和英俊的外形，让他被LV巴黎总部挑中，一跃成为品牌春夏系列全球广告面孔。

LouisVuittonS/SADCampaign

而与LV结缘多年的范冰冰，出镜MarcJacobs在LouisVuitton告别系列的全球广告大片似乎就在情理之中。此前，冰冰就已经担任了品牌alma包袋系列中国区品牌大使，为品牌拍摄了多辑广告大片。

Alma包在中国区的大热绝对离不开范冰冰的超强带货能力！

说完冰冰范，就不得不说另一位冰冰——曾经的GUCCI代言人李冰冰！

GUCCI于李冰冰而言，绝对是个人职业生涯的重要一笔！自年起，李冰冰开始担任GUCCI的亚太区腕表及配饰系列代言人。随着她先后出演《生化危机》及《变形金刚》等好莱坞大片，品牌又于次年将其代言升级，不仅成为品牌全球代言人，还增加了眼镜和手包两个全新品类。

向左滑动欣赏李冰冰GUCCI包袋广告大片

向左滑动欣赏李冰冰GUCCI腕表广告大片

整体形象的提升和全球广告大片的超高曝光率，无疑是GUCCI带给李冰冰的最重要的地方。热心公益的她，还曾与品牌推出联名款慈善腕表及手链。这次合作自年画下句号，随后李冰冰迅速转投Dior，但却未获得如Gucci般的丰厚待遇。

自李冰冰和全智贤后，李宇春是GUCCI在亚洲选择的第三位合作明星，她的代言范围则是腕表及首饰线。本身亚洲区的代言合作是不在本文的讨论范围内，但因李宇春的代言范围即将升级为全球，故在此提及。

这已经不是李宇春和奢侈品牌的首次合作，此前她还曾出现在Givenchy的秋冬全球广告大片中。

另一位当红女歌手G.E.M邓紫棋，别看平时爱穿皮裤被大家嘲讽时尚品味不佳，但却因其突出的专业成绩被CalvinKlein看中，出镜品牌秋冬全球广告大片。这支#mycalvins主题广告大片，涵盖了品牌从顶级成衣CalvinKleinCollection、到高级成衣线CalvinKleinPlatium/White（区别在于发售区域）、再到品牌最负盛名的CKJ牛仔系列和CKU内衣系列、及Performance运动系列。

虽不是明星，但艺术家刘勃麟先生与Moncler的合作却令我印象深刻！

羽绒之王Moncler在最新的春夏广告大片重邀来中国艺术家刘勃麟出镜。这位可以将自己隐形于各种场景中的行为艺术大师，为这一系列广告大片亲笔在羽绒服上绘制图案，创造出虚幻缥缈的超现实画面。

GiorgioArmani推出的MadetoMeasure男装定制线，在年邀来陈坤、孔雀MattBomer和大表哥DanStevens三位英俊男星出镜广告大片，超高颜值的组合瞬间引发网络热议。

相较于成衣广告，出镜奢侈品牌珠宝、腕表的华人明星就更多了。而其中则有一位“隐形战神”——杨紫琼

第一打女和邦女郎的光环让杨紫琼成为奢侈品牌的宠儿，除了爱彼、RichardMille两大顶级腕表品牌先后邀请她代言外，她还是娇兰Guerlain高端系列御庭兰花的全球代言人，你们熟悉的奢华手机品牌VERTU也曾被她拿下。

HERMESYeohBag

当然，以上还不是最厉害的，因为杨紫琼还拥有一款以她命名的Hermes爱马仕包。这款以她的姓Yeoh命名的包袋，是一款二合一式的产品，可拆分为手袋和手拿包两部分。

张曼玉、巩俐两位殿堂级影后先后担任过顶级珠宝品牌PIAGET的全球代言人，而萧邦也曾与范冰冰亲密携手...当然腕表、珠宝的代言并不在我们今天的主要讨论范围内，下回儿会单独讲到，这里不做展开。

GUCCI和BURBERRY都曾携手华人明星推出特定主题和系列的广告大片，例如黄晓明代言的GUCCI北京奥运会限量系列和吴亦凡为Burberry甄选的TheKrisEdit系列。

除了各大奢侈品成衣广告外，舒淇的KENZO香水全球广告也值得一书。作为唯一代言过国际知名品牌香水的亚洲明星，她与KENZO的王牌女香Flower系列合作近9年。她慵懒又不失魅惑的形象，伴随这支被誉为“一枝花”的畅销香水广告在全球范围内广泛传播。

直到去年，FlowerbyKENZO香水才换了新的代言人，由中国超模奚梦瑶顶替舒淇，可惜新广告大片与以往浪漫的风格大相径庭，粗眉浓妆的Ming也被吐槽“得罪了化妆师”。

从早期注重明星的个人特质与品牌的契合，到如今利用人气明星引领话题、促进销量。国际大牌在中国市场选择代言人时已越发“年轻化”，那些以往由资深大咖占据的顶级时尚资源，也开始向年轻一代倾斜，这一点在美妆等快消品市场体现得尤为明显。CHANEL、DIOR、GUCCI等奢侈大牌，也将李宇春、Angelababy、刘诗诗等年轻一代艺人纳入麾下。当中国正在向全球最大奢侈品市场发展时，以往考虑的那些行业资深度、个人质感和国际影响力似乎不如以往看得那么重要了，促进消费（俗称为“带货”）和在社交网络上的巨大影响力就是新一代中国明星被奢侈品牌选中的原因。但这种“带货”能力是否在奢侈品消费上也能充分体现呢？一切就看代言到期后是否续约了！

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